ウェブリ/ブログログイン

[   ]

トップ  プロフ  フレンド  サークル

缶コーヒーの定番商品ってなんだろう？ 私が学生のとき、肉体労働をしているときは、絶対「ポッカ」だった。 途中で「ジョージア」という選択肢もできた。 肉体労働者はなぜかみんなショート缶しか飲まなかったので この２つしかなかった気がする。 このときは、ホットを買ってくるのに銘柄を確認する必要はまるで なかった。 ところが今、CVSでコーヒーを買うのにも、銘柄は豊富。 ブラック、微糖、無糖、牛乳入り、有機豆、朝向け商品、無香料・・・ いろいろなブランド、サブカテゴリーの乱立。 これが、６ヶ月ごとの棚割りに向けて大幅、小幅のリニューアル。 もうここまでくると、私のお決まりのブランドなんてあったもんじゃない。 セールで安い、おまけがついている、なんとなくなどメーカーが 構築するブランドなんて、商品選択にまったく関係ないような気がしてくる。 そんな今だからこそ、ブランドには、誰にでもわかる不変的な価値づくりが 不可欠だと思う。それがないブランドは作ってはいけないとさえ思う。 最近、私がいいと思う缶コーヒーブランドは「FIRE　挽きたて工房　２４時間以内抽出」。 コーヒー好きの人は、やっぱり、豆を買って自分で挽いて飲む。 挽きたてがうまいのは、こだわらない人にも想像がつく。 これが具体的にブランドプロミスとして「挽きたてで２４時間に抽出してる」 うーん！おいしさの理由がだれでもわかる。 このようにわかりやすいブランドこそ、しっかり持続したコミュニケーションと売り場作りで 定番ブランドとして定着してほしい。 ※FIREブランドはまだいるのだろうか？継続性は確かに大事だが、 　挽きたて工房　２４時間以内抽出という新コンセプトなのだから、 　これをそのままブランド化したほうが新鮮じゃないかな？ キリンビバレッジ　「FIRE　挽きたて工房　 http://www.beverage.co.jp/fire/ 対するは、No1ブランドジョージア。 最近は商品数自体が増えすぎて、ブランドコンセプトがさっぱりわからなくなっている。 そんなブランドジョージアが、３０代コアターゲットに、極楽ジョージアカンパニーを webサイトで立ち上げた。 これ自体は、非常に面白く、ビジネスマンが短い時間でブランドを再認識させる コンテンツが消費者キャンペーン、ゲームなど満載。 メーカーのニュースを面白く自然な形で訴求する手法を秀逸だと思う。 コカコーラ「ジョージア　極楽ジョージアカンパニー」 http://www.georgia.jp/ コカコーラ「ジョージア　G１チャレンジキャンペーン」 http://www.georgia.jp/index.html?roomID=deskroom&contentID=g1 「ジョージア」→No1ブランド→好印象でブランドの刷り込み強化 　　　　　　→安心感と共に刷り込み分だけシェアアップ 「FIRE　挽きたて工房　２４時間以内抽出」→下位ブランド→差別化不可欠 　　　　　→誰でもわかる差別化ポイントでシェアアップを狙う。 【今日のコンセプト】 No1は、安心感を武器にターゲットに刷り込みやすいコミュニケーションで鮮度訴求を。 No2以下は、誰にでもわかる本質的な差別化の継続訴求を。 【知恵の和】 本質的な差別化を行っている商品を教えてください。 また、その商品がどうして本質的な差別化ができていると思うか理由、背景なども あればぜひ教えてください。

<< 前記事（2006/10/22）

トップへ

後記事（2006/11/19）>>

<< 前記事（2006/10/22）

トップへ

後記事（2006/11/19）>>